ネット空間に企業の広告費を不正にかすめ取る詐欺サイトが横行し、生成AIの悪用による被害額は世界の広告費の2割を超えますが、搾取されている自覚に乏しい日本企業が非常に多いようです。特に、生成AIを使って作られた信頼性の低いサイトに広告を掲載し、表示回数や閲覧数を不正に水増しする手口が広がっています。これにより、企業の広告費が詐取される被害が増加しており、2023年には世界の広告支出額の22%が詐欺によって奪われたとされています。

このような詐欺行為は、企業の財務状況に直接的な影響を及ぼすだけでなく、ブランドイメージの毀損リスクも伴います。例えば、花王は消費者から「商品の広告を不適切なサイトで見かけた」との指摘を受け、広告の不正行為を探知するシステムを導入しました。これにより、自社ブランドを守るための取り組みを強化しています。

企業がこの問題に対処するためには、いくつかの具体的な対策が必要です。まず、広告の表示先を厳密に管理し、不適切なサイトへの広告掲載を防ぐためのシステムを導入することが重要です。

また、生成AIを活用して広告詐欺を自動的に検出するツール「MFAChecker」なども登場しており、これらの技術を活用することで被害を減少させることが期待されています。さらに、ネット広告の運用体制を見直し、専門知識を持つ人材を配置することも重要です。例えば、パナソニックコネクトでは、ネット広告に精通した人材を外部から招き、運用体制を一元化することで不正行為への対策を強化しています。

企業が自社の広告運用を見直し、適切な対策を講じることで、生成AIを悪用した広告詐欺のリスクを最小限に抑えることができます。あなたの会社でも、広告詐欺対策について検討してみてはいかがでしょうか？